Ваш отдел продаж в интернете
(499) 705-74-46
Заказать звонок
Ваш отдел продаж в интернете
(499) 705-74-46
Заказать звонок

Сенсация! Яндекс заявил об отмене учета ссылок при ранжировании сайтов по коммерческим запросам. Это новая эпоха в продвижении сайтов и поисковой выдаче.

На самом деле обычному предпринимателю, владельцу сайта, занимающемуся продвижением своего ресурса в Интернете, не специалисту, эти слова ни о чем не скажут. Но это действительно смена эпох в продвижении и сейчас я вам поясню, что это означает для вас на деле. Я приведу вам некоторые детали и направления в продвижении сайтов в сравнении – как это было раньше и как это сейчас, как это будет в дальнейшем, по крайне мере в ближайшем будущем.

Раньше поисковые фразы определял сам заказчик. На основании своих предположений и независимо от того, пользуются эти фразы спросом или нет. Фразы, которые заказчик выдает специалисту по продвижению, исходя из своего бизнеса, исходя из того профессионального взгляда изнутри его бизнеса и исходя из своих предположений.

Что теперь? Надо ориентироваться на те фразы, по которым реально люди ищут. На те фразы, которые потенциальные клиенты, покупатели, заказчики вбивают в поисковую строчку поисковых систем, и уже на их основе готовить свой список для продвижения. То есть в сервисе Яндекса «Яндекс Вордстат» составляется целый список фраз, которые действительно запрашивали люди. Эти фразу группируются, на их основе создаются свои фразы, и продвижение осуществляется исходя из того, что реально запрашивается в поисковых системах.

Количество и востребованность фраз

Если раньше продвижение сайта шло по самым общим, коротким фразам и высококонкурентным запросам. Например, «пластиковые окна» или «металлоконструкции», «изготовление металлоконструкций» – это очень высококонкурентные фразы, по которым очень трудно вывести сайт в первую десятку. Раньше это было проще. Со временем, с увеличением конкуренции, это становится все сложнее и сложнее, а результаты по этим высококонкурентным запросам, они становятся более «размыты», т.е. в основном выдаются какие-то каталоги, крупные порталы либо действительно очень сильно «раскрученные» сайты.

Сейчас продвижение идет по большому количеству точечных целевых запросов. Четкое обозначение именно данной марки товара (например, не просто «товарный бетон», а «бетон М100» и таких марок – М100, М150 и т.д. – несколько, конкретно по каждому наименованию товара) либо четкое определение услуги, формулировки услуги, класса товара, с различными фразами «купить в …» (далее следует название города), «с доставкой».

Сами посудите – где реальный клиент? Тот, кто просто набивает в поисковой строке, например «товарный бетон» либо тот, кто задает в строке поиска «бетон М100 в Самаре»? Вероятнее всего, что по второму запросу тот клиент, который знает, что хочет и, вероятнее всего, готов купить прямо сейчас. Целесообразность продвижения по большому количеству таких точечных фраз намного выше и дает больший эффект.

Раньше продвигалась главная страница или основные внутренние разделы. Большая масса поисковых запросов вела на одну и ту же страницу. Эта страница содержала «здоровую портянку» текста, включающего все эти фразы. Сейчас под конкретные фразы создаются отдельные страницы. Одна страница продвигается максимум по трем низко- и среднеконкурентным запросам. Она дает максимально полезную информацию именно по этому маленькому, узкому запросу. То есть человек переходит на страницу, он видит именно то, что он и запрашивал, не надо ему нигде на сайте искать, он получил здесь все, что хотел, ему осталось только обратиться к вам.

По поводу изменения фраз. Раньше определил набор коммерческих фраз в договоре с сео-компанией, с продвиженцем – и работаешь по этим фразам годами. Это я говорю из опыта начала продвижения, с 2003 года. Сейчас же так не получится: фразы периодически меняются, добавляются, уточняются формулировки, добавляются справочные фразы.

Постоянно работайте над увеличением тех низкоконкурентных фраз, по которым продвигается ваш сайт и добавляйте большое количество справочных фраз – «как выбрать», советы по какой-то услуге или товару, «как отличить», «ошибки при выборе» и т.п. Появляются какие-то новые запросы, новые формулировки, новые товары и услуги. Вы не стоите на месте, вы постоянно над этим работаете, смотрите в «Вордстате», добавляете новые фразы, поскольку их много, вы добавляете все новые и новые страницы и увеличивается посещаемость вашего сайта.

Первая десятка

Раньше главным было – вывести сайт на первые места. Свою долю заказов все равно получишь, но важно лишь обеспечить поток посетителей на сайт. Теперь это уже не так, как вы понимаете, в первой десятке помимо вас еще 9 сайтов в основной выдаче, еще штук 7 сайтов в контекстной рекламе, поэтому важно не просто попасть в ТОП10, но и войти в число тех, кому клиент позвонит.

Таким образом, раньше вся оптимизация шла под требования поисковых систем, под всякие манипуляции с выдачей. Сейчас, если у вас оптимизированный такой сайт, но для человека живого он не интересен, то не видать ему первых мест в поисковой системе, и самое главное, что реально человек просто не обратится к вам. Поэтому сайт и так войдет в первую десятку при минимально необходимой оптимизации, при грамотном подборе поисковых фраз и при полезной информации, важной и ценной, интересной непосредственно самой страницы, которая продвигается.

Важно не просто продвигать сайт, а делать его максимально полезным для вашей аудитории.

Роль ссылок

Раньше одним из элементов продвижения было как можно больше сайтов сторонних, которые ссылаются на ваш сайт. Продвижение раньше строилось таким образом: купил кучу ссылок, с сотен, тысячи сайтов, – и сайт в ТОП выходит. Соответственно вопрос был только в деньгах: чем больше ссылок закупишь (естественно со своим алгоритмом, со своими особенностями), тем выше позиции. Не хочешь закупать много ссылок – твои позиции ниже.

Сейчас все по-другому. С этого года ссылки вообще не играют роли. Сейчас ведущие, основные позиции определяет не один фактор (ссылки), а сочетание многих факторов. Прежде всего, это полезность сайта. Вот то, каким он полезным и интересным будет, здесь уже большой простор для творчества. Если раньше вывел сайт в ТОП10 – отдыхай. Больше работать практически не требуется, главное – систематически оплачивай ссылки. Это просто дает возможность поддерживать занятые позиции.

Сейчас это постоянная работа по обновлению сайта, текстов, новостей, добавлению новых страниц, блога, нового функционала, работа с источниками посетителей. То есть постоянные изменения на сайте: постоянно что-то новое, полезное, интересное. Это видят поисковые системы, это интересно людям. В конечном итоге сайт продвигается в первую десятку.

Бюджет

Раньше были минимальные бюджеты на продвижение. Результаты не критичны, все равно все окупается. Соответственно вопрос в ссылках и вопрос в том, в каком городе продвигается сайт. Если это Москва, то там – да, минимальных бюджетов не было, нет, и не будет. Минимальные бюджеты на продвижение – это как в городах-миллионниках, в менее крупных городах либо совсем в малонаселенных пунктах. Соответственно в таких городах, как например Нижний Новгород, Самара бюджеты на продвижение были минимальными, потому что усилий по закупке ссылок, усилий по продвижению требовалось немного.

Сейчас картина другая. Стоимость возрастает в разы. Очень важны результаты, окупаемость и прибыль, потому что если раньше сайт можно было вывести в ТОП10, вы платили например в городе-миллионнике 4000 рублей в месяц за присутствие сайта в первой десятке, приводило это клиентов или не приводило, 4000 рублей в месяц – это ерунда. Конечно, хотелось бы, чтобы клиентов было больше, но если никаких клиентов месяц, два, четыре, пять, полгода – можно подождать.

Сейчас продвижение сайта уже стоит ощутимых денег: в регионах это уже более 10 000 рублей, в Москве – десятки тысяч в месяц. Поэтому каждый месяц выкладывать такие деньги малому бизнесу и не видеть результатов – звонков и обращений, уже нельзя. Сейчас гораздо важнее именно отдача в виде звонков, заказов, реальных продаж.

Раньше целью продвижения в Интернете была «охота» за местами в ТОП10 поисковых систем. К нам обращались десятки, сотни клиентов и говорили: «Нам нужны первые места по нашим фразам в поисковых системах», весь разговор шел вокруг мест в поисковых системах: «Мы хотим в первую пятерку.., десятку…, или вообще на первом месте быть», только об этом шел разговор.

Сейчас продвижение в Интернете – это «охота» за клиентом, «охота» за клиентом везде, где есть целевая аудитория, и любыми средствами. Теперь уже продвижение и первые места в ТОП10 поисковых систем – это только средства для того чтобы клиенты пришли на сайт, чтобы целевая аудитория пришла на сайт и уже потом можно было с ней в дальнейшем работать.

Первые позиции сами по себе не гарантируют увеличения продаж, это только позиции в поисковых системах. Сейчас цель смещается, сейчас уже намного важнее продвижение, которое приведет к продажам. Не просто продвижение по фразам, не просто по тематике в вашей сфере по основным фразам, даже не только посещаемость, а именно продажи и клиенты. Вот это задача именно продвижения в поисковых системах.

Если вы планируете продвигать свой сайт или уже продвигаете и сейчас хотите удержать свои позиции либо на этой волне занять первые места в поисковых системах, то в первую очередь работайте над тем, насколько полезен и интересен ваш сайт для живого человека, для вашего потенциального клиента. Работайте над тем, чтобы ваши вложения в продвижение окупались, окупались как можно быстрее, стабильно, постоянно, чтобы и сегодня, и завтра приносили больше дохода.

Продвигайте ваши сайты, удачи вам в бизнесе!