Ваш отдел продаж в интернете
(499) 705-74-46
Заказать звонок
Ваш отдел продаж в интернете
(499) 705-74-46
Заказать звонок

Продвигая сайт, все меряются позициями: "...у меня на первом месте по фразам..." - "а у меня на третьем...".

В интернет-магазинах ещё считают число заказов. Но это всё - лишь часть результатов.

Причем, позиции и число заказов - это даже не самые главные результаты, которые стоит учитывать. Из этого ролика вы узнаете, какие варианты результатов продвижения сайта бывают. Какие из их дают максимально четкую картину эффективности продвижения сайта.

Результаты продвижения сайта. Как их оценивать? На что стоит обратить внимание? Какие подводные камни нужно избегать при оценке результатов продвижения сайтов?

Первый результат продвижения в Интернете – это позиции вашего сайта по тем фразам, по которым вы продвигаетесь. На что здесь обратить внимание? У каждой фразы, которую вы продвигаете, есть определенный объем запросов. Какие-то фразы запрашивают часто, какие-то – меньше. Конкретные цифры можно узнать в сервисе Яндекса «Яндекс Вордстат» и важно это сделать перед тем, как вы определяетесь с фразой. Дело в том, что вы можете думать, что эту фразу конкретную запрашивают (например, «погрузчик …. марки в городе Самара»). Вы говорите вашему специалисту: «Продвинь меня вот по этой фразе … ». Специалист проверяет в Яндекс Вордстате и сообщает, что по этой фразе вас вообще никто не запрашивает, Яндекс показывает, что по этой фразе число запросов – 0, например, или число запросов – 1.

Лучше всего продвигать не по конкретному запросу, который предлагает сам предприниматель, не владеющий информацией о том, как часто вообще запрашивают, а по той фразе, по которой действительно есть запросы. Она может быть более высококонкурентная, более высокочастотная, но, по крайней мере, люди реально ищут. Сайт будет присутствовать в первой десятке, но важно еще, чтобы люди переходили на него. Поэтому результатом продвижения сайта является не только место в поисковых системах, не только факт вхождения в первую десятку, но и объем посещаемости из поисковых систем по поисковым запросам. Эти данные вы можете легко получить в счетчике статистики – Яндекс Директ, Google Аналитика, и отслеживать динамику за несколько месяцев, за полгода, за год, оценить – выше или ниже стала посещаемость именно из поисковой системы по данному запросу.

Следующим результатом продвижения может быть более сегментированная часть от посещаемости. Например, посещаемость из данного региона, если вы продвигаете на несколько регионов запрос; посещаемость с такой-то продолжительностью визита, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Нецелевую аудиторию вы поймете сразу, потому что там продолжительность визита совсем небольшая – от 0 до 15 секунд. То есть человек зашел на сайт и сразу понял, что он не туда попал. Есть, конечно, момент, когда может быть у вас и страница сайта вообще не тому посвящена, но это отдельная история. Мы же сейчас говорим о результатах продвижения сайта.

Таким образом, вы можете оценивать именно ваши целевые визиты, целевую посещаемость либо посещаемость конкретных регионов.

Следующий результат продвижения – число заявок, число заказов, например, на обратный звонок, число переходов на страницу «корзина» (если у вас интернет-магазин), число переходов на страницу «контакты» или какое-то целевое действие на сайте, которое отражается в статистике. Другими словами, устанавливают счетчик статистики и задается цель. Цель – время на сайте, клик на кнопку, переход на страницу, т.е. то, что вы определите для себя важным действием.

Результатом продвижения может быть также число звонков, если, например,  вам не нужны никакие электронные заявки, потому что вы постоянно в разъездах и у вас нет возможности постоянно контролировать электронную почту. В таком случае ставите телефон, который присутствует только на этом сайте и больше ни в какой рекламе не дается. По результатам каждого месяца вы можете отследить – вот такое-то количество входящих звонков на сайте было по данному телефону, вот такая-то посещаемость сайта и можете высчитывать конверсию. То есть на такой-то объем посетителей сайта у вас пришелся такой-то объем звонков. Пересчитать, например, на каждую сотню посетителей пришлось три звонка. То есть результатом продвижения можно считать и конверсию.

Соответственно вы оцените эффективность – какой уровень конверсии при продвижении по конкретным фразам или за конкретный период времени?  Какой уровень конверсии при том или ином виде рекламы, если вы продвигаете не только по фразам, а именно комплексно и задействуете разные каналы рекламы, разные площадки в Интернете?

Следующим результатом продвижения является объем продаж с клиентов, пришедших из Интернета. Вы отдельно в бухгалтерии ведете или хотя бы для себя отмечаете, что вот эти клиенты пришли из Интернета, объем продаж вот такой-то и как следующий этап – в интернет-продвижение, в интернет-маркетинг вложена вот такая-то сумма денег. Например, 30 000 рублей в месяц вы вложили, получили клиентов и продажи, к примеру, на 3 миллиона. Прибыль из этих трех миллионов у вас составила, например, 300 000. Соответственно следующий этап – это возврат инвестиций. То есть на инвестиции в 30 000 рублей вы получили прибыли в 300 000 рублей, возврат инвестиций – десятикратный.

Таким образом, вы можете перейти от простого продвижения по фразам к комплексному продвижению из разных каналов и высчитывать возврат инвестиций в каждый из рекламных каналов. По очереди запускать или одновременно, ставить специальные метки в рекламе, чтобы отследить, что именно вот с этой страницы, именно с этого рекламного канала пришел посетитель, именно он обратился, сделал заявку. В счетчиках статистики очень большой набор возможностей для учета этих звонков и поэтому сейчас для учета эффективности и возврата инвестиций в интернет-маркетинг очень много инструментов, это не сложно сделать.

В итоге вы будете уже оценивать не столько по тому дорогая реклама или дешевая, а будете оценивать по тому, что этот канал, например, дорогой, но он принес вот такой-то объем денег, вот этот канал дешевле, но он вообще никаких денег не принес, одни нулевки-переходы с него были. У вас поменяется система координат в отношении оценки стоимости и дорого или дешево продвигаться в Интернете.

Применяйте это в своем бизнесе, а если нужна помощь специалистов и профессионалов, переходите по ссылке, отправьте заявку к нам, мы поможем увеличить прибыль и увеличить поток клиентов из Интернета.

Удачи вам в бизнесе!